Bis zum Jahresende 2026 vereinheitlicht der Kurtz Ersa-Konzern sein Markenportfolio und führt sämtliche Produktmarken unter dem gemeinsamen Markendach „Kurtz Ersa“ zusammen.
In jüngerer Vergangenheit hat der Kurtz Ersa-Konzern mehrere Unternehmen akquiriert, die jeweils eigene etablierte Marken mitbrachten – darunter Schiller Automation, Häcker Automation und ATV (Semiconductor). Was strategisch eine sinnvolle Erweiterung des bestehenden Portfolios des Maschinenbauers Kurtz Ersa bedeutete, führte jedoch zu einer fragmentierten Markenlandschaft. Für Außenstehende bzw. Kunden war nicht immer unmittelbar erkennbar, welche Technologien und Lösungen zum Konzern gehören. Das ändert sich nun grundlegend.
Eine Marke, eine Identität
Global Board und Beirat haben gemeinsam entschieden, konsequent das Modell eines „Radical Branded House“ umzusetzen - damit ist die Reduzierung aller im Portfolio vorhandenen Marken auf die Dachmarke gemeint. Demnach tragen künftig alle Maschinen und Produkte ausschließlich das Kurtz Ersa-Logo. Die einzelnen Produktmarken werden schrittweise integriert, so dass bis zum 31. Dezember 2026 ein durchgängiges Erscheinungsbild entsteht. Einzige Ausnahme bildet der Bereich Ersa Tools, der aufgrund seines umfangreichen Lötwerkzeuge-Produktportfolios eine verlängerte Übergangsfrist bis 2029 erhält.
Stärke durch Einheitlichkeit
Die Vorteile dieser Strategie liegen auf der Hand: maximale Klarheit in der Kommunikation, effizienteres Marketing und eine gestärkte Wahrnehmung als technologischer Lösungsanbieter für die Industrie. In „Kurtz Ersa“ steckt stets Premium Engineering, das zu nachhaltigen Produktions-Lösungen führt - geprägt von Technologie-Führerschaft, Verlässlichkeit und internationaler Stärke. Visuell wird die neue Einheitlichkeit u.a. durch den markanten Kurtz Ersa-Winkel auf dem Maschinenblechkleid sichtbar. In Asien und Americas ist die Dachmarke bereits erfolgreich etabliert - nun folgt der weltweite Rollout, um in Kürze mit durchgängiger Branding-Strategie die Stärke von Kurtz Ersa klar nach außen zu tragen.
